Privatmolkerei Bechtel
Employer Branding
Imployer Branding
Positionierung
Implementierungsbegleitung
Corporate Design
Führungskultur-Entwicklung
Touchpoint-Management
Die Privatmolkerei Bechtel mit ihren ca. 1000 Mitarbeitenden ist heute tief in Schwarzenfeld verwurzelt. Aber wie stärkt man sich als attrakiver Arbeitgeber in der Region? Und wie bildet man eine Employee Experience entlang der gesamten Reise von neuen und bestehenden Mitarbeitern? Mit einem umfangreichen und ganzheitlichen Emplyoer Branding-Projekt, entwickelte sich aus dem Kern der Identität die Idee "Volle Kanne Zukunft - mit echtem #Heimatvorteil".
Ein mehrfach ausgezeichnetes Markenprojekt vom German Brand Award mit "Best-of-Best"- und "Gold"-Preis.
„Gemeinsam haben wir das Projekt von beginn an partizipativ gestaltet. Besonders dabei ist der ganzheitliche Ansatz und die konsequente Umsetzung.“
Erkunden
- Partizipation als Grundlage für Stärkung der Identität/Identifikation und als Basis der Strategiearbeit
- Quantitative Mitarbeiterumfrage
- Qualitative Tiefeninterviews über Hierarchieebenen hinweg
- Tiefeninterviews mit Landwirten
- Workshops & Resonanzschleifen
- Begleittouren der Mitarbeitenden
- Verdichtungssystematik statt einmaliger Ableitung
Entwickeln
- Ganzheitliche Entwicklung der Bechtel-Identität auf Basis der Spitzenleistung
- Ableitung der Markenpositionierung als Arbeitgebermarke (intern wie extern)
- Organisationsentwicklung, Teamentwicklung, Führungskräfteentwicklung
- Gestaltung und Weiterentwicklung des Corporate Design
- Entwicklung einer ganzheitlichen Kommunikationslösung für interne und externe Anwendung
Erleben
- Anwendung einer Employee Journey
- Umsetzung interner Aktivierungs- und Kommunikationsmaßnahmen
- Umsetzung externer Aktivierungs- und Kommunikationsmaßnahmen
- Aktivierungsformate für Teams und Führungskräfte
- Fortlaufende Entwicklung und Montioring aller Maßnahmen
- Ganzheitliche Kampagnenplanung
Erkunden, entwickeln und übersetzen in konkrete Erlebnisse. Entlang unserer Markenkultur-Methode entwickelten wir in einem partizipativen Projekt die Arbeitgebermarke aus der Bechtel-Identität heraus. Geprägt durch die tägliche Leistungs- und Lieferfähigkeit, entstand so die Spitzenleistungs-Definition "BEXzellenz" und bildet das Fundament für alle weiteren Elemente der Marke Bechtel.
„Wir haben nicht „für“ Bechtel gedacht, sondern mit Bechtel gearbeitet. Werte, Botschaften und Inhalte basieren auf den Kernaussagen des #TeamBechtel und wurden nicht Dropdown entwickelt."
VOLLE KANNE ZUKUNFT
Die stärkenbasierten Antworten aus einer umfangreichen Erkundungsphase im Unternehmen wird klar, die Perspektiven, Chancen und Rahmenbedingungen der Privatmolkerei Bechtel könnten vielfältiger und sicherer nicht sein. Ein volles Paket also? Eher eine volle Kanne Zukunft!
Um den regionalen Charakter und die Bedeutung rund um Schwarzenfeld zu stärken, entwickelten wir den sog. #Heimatvorteil! Nähe, kurze Wege, bekannte Kolleginnen und Kollegen, regionale Bedeutung für die Stadt und den Landkreis und das gespickt mit Zukunft und Innovation sind das Angebot, welches die Privatmolkerei Bechtel nicht nur als guten Arbeitgeber positioniert, sondenr als bedeutenden Arbeitgeber.
DANK EUCH! Die gelebte BEXzellenz sichtbar und spürbar machen
Bereits heute leisten rund 1.000 Menschen täglich Großes! Der natürliche Rohstoff Milch erfordert von der Molkerei eine hochsensible, durchgehende und bewusste Leistungskultur. Egal ob in der Produktion, Logistik oder Verwaltung. Die Wertschöpfungskette ist beeindruckend. Um diese Faszination sichtbar zu machen, startet zuerst eine interne Kommunikationskampagne, um auf die gelebte BEXzellenz aufmerksam zu machen.
#HEIMATVORTEIL als regionaler Kampagnenanker
Erstmals startet die Privatmolkerei Bechtel eine umfangreiche Kommunikationskampagne in der Oberpfalz. Mit einem ganzheitlichen Medienmix und mit einer systematischen Kampagnen-Logik, fällt dabei eines ganz besonders auf: Alle Botschaften gingen aus dem Stärkenprofil der Mitarbeiterumfragen und Workshops hervor, so dass die Botschaften durch das #TeamBechtel nicht vertreten werden kann, sondern auch entwickelt wurde.
Ausgezeichnetes Markenprojekt!
Das Projekt sowie dessen Umsetzung wurden mit dem German Brand Award "Best-of-Best" und "Gold" mehrach in Berlin vom Rat für Formgebung ausgezeichnet.
Danke!
An das gesamte Projektteam, die Projektpartner und alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Privatmolkerei Bechtel, die an diesem umfangreichen Projekt mitentwickelt und uns dabei begleitet haben.
